בדרך כלל אנו לא רגילים לראות את מעצבי האופנה והמפיקים בפרונט. הפעם זה שונה, כיוון שעשרות כאלה התאחדו למען עמותת ער"ן.
מדובר בהפקות אופנה יוקרתיות בהן לקחו חלק מעל 100 טאלנטים, עשרות מעצבי אופנה, עשרות צוותי הפקה, במאים, מפיקים, סטייליסטים, צלמים, אנשי ארט וכדומה, שהתאחדו למען מטרה חשובה שהיא הצלת חיים.
הקמפיין התקיים בשבוע הקודם בימים רביעי וחמישי במוזיאון תל אביב לאומנות על פני 5 מפלסים של צוותי הפקה.
את הקמפיין יסד טל בזנוס, בעלי משרד הפרסום 'סולושנס' ו'שבוע האופנה הישראלי', לזכר רודריגו ברבוזה דה אוליבריה, משרד הפרסום 'סולושנס' הפיק את שבוע הפעילות האחרון, בעקבות העלייה הדרמטית בפניות אובדניות לער"ן בשנת 2020 ובמטרה להעלות למודעות את נושא הנפש, לגייס כספים עבור העמותה ואף להציל חיים.
המהלך לטובת העלאת המודעות בקרב הציבור הרחב לפעילות העמותה והצלת חיים, בדגש על חרדה, דיכאון, הצלת חיים, הפרעות אכילה ודימוי עצמי.
מטרת המהלך הנו גיוס תרומות לעמותת ער"ן אשר זקוקה לתמיכת הציבור לאור היקף הפניות הגדול במהלך השנה האחרונה, גידול של 200% בהיקף הפניות, פניות העוסקות בסיוע נפשי מציל חיים, אנונימי, מידי וזמין 24/7, והצורך המתמיד בהרחבת השירותים המוענקים לפונים וההשקעה בתשתיות.
בקמפיין הזה תרגמנו את הדיסוננס שבין מצג השווא שבעולם הדיגיטלי לבין החיים עצמם, כטריגר עיקרי לבעיות נפש כמו: חרדה, דיכאון, דימוי עצמי נמוך ודימוי גוף לא בריא או ריאלי.
כדי להעביר את המסר – הלבשנו את הטאלנטים ומובילי דעת הקהל השונים בבגדי מעצבים ישראלים, מפוארים ומרהיבים, המייצגים את החיים ה"מושלמים" לכאורה שהתרגלנו להציג כלפי חוץ, כשכל אחד ואחד לבוש בצבע אחיד ומונוכרומטי המייצג את השלם שבו.
כל זאת על פנים נקיות מאיפור וריטוש המייצגות את הפגיעות והאנושיות שבנו ומדגישות את חוסר השלמות.
לתפאורה הצגנו תמונות מדבר שומם על גבי מסכים שדרכם הם מאבדים כל מימד ממשי ומשמעות.
סטייליסטית ראשית: עמית מירב צוות סטיילינג: ירדן אמויאל, חן יצחקי ושחר חממה.
מבין המעצבים והמותגים אשר השתתפו בקמפיין:
• Aharon Genish • Jennifer kim studio • Roz Studio • AKV – Adi Karni Vagt • Rotem Shaul • Mother Of All • Faragian the Lable • Efrat Shenhar • Maskit • Sabina Musayev • Names • Fiocconero • Neta Efrati • Tai Coutore • Nitzan Elul • Patron • Shay Rosenshtok • Aldo • One o Six 
