עיריית ירושלים משיקה מיתוג חדש ל־100 משאיות אשפה עם מסר על אחריות משותפת לניקיון העיר, לצד רכישת דחסנית אשפה ייחודית במרכז העיר
לקראת חגי תשרי, עיריית ירושלים מעלה הילוך במאבק למען ניקיון עיר הבירה. במסגרת קמפיין חדש, כ100 משאיות אשפה עירוניות מתהדרות במיתוג חדש תחת הסלוגן "אל תתנו ללכלוך להרוס את היופי של ירושלים". הסלוגן מלווה בדימויים חזותיים של בקבוק וכוס שקופים שדרכם נשקפים אתרי מורשת בעיר: חומות העיר העתיקה ותחנת הרוח בימין משה, כדי לחבר בין ההיסטוריה והיופי של ירושלים לבין האחריות האישית והציבורית לשמור על ניקיונה.
מסר חזותי חדש
בעירייה מסבירים כי מטרת המהלך היא לעורר מודעות, לחזק תחושת שייכות ולהזכיר כי הניקיון בעיר אינו עניין לרשות בלבד אלא משימה משותפת לתושבים כולם.
השקעה בתשתיות
בנוסף למיתוג, רכשה העירייה דחסנית אשפה חדישה ואטומה לשפכים וריחות, שהוצבה ברחוב שמאי במרכז העיר. בעירייה מציינים כי מדובר בצעד נוסף לשיפור איכות החיים והניקיון בסביבה העירונית.
המהלך משתלב עם שורת צעדים להוקרת עובדי העירייה והצגת מחויבותם כלפי הציבור, כפי שבא לידי ביטוי גם בטקס מצוינות שנערך שלשום בכיכר ספרא. שם הודגש הקשר הישיר בין עבודת צוותי הניקיון למצוינות העירונית ולרווחת התושבים.
דברי ראש העיר
ראש העיר ירושלים, משה ליאון, אמר: "ירושלים היא עיר של קודש וחול, של עבר ועתיד, אבל מעל לכל, היא עיר של כולנו. כדי לשמור על יופייה, על כל המורשת וההיסטוריה שלה, עלינו לפעול יחד. זו אחריות אישית של כל אחד מאיתנו, ורק יחד נצליח להבטיח שירושלים בירתנו תישאר נקייה, יפה ומוארת לקראת החגים ובכל ימות השנה. אנחנו בעירייה עושים כל מאמץ לספק את הכלים הטובים ביותר לאיכות חיים מעולה".
המאבק הירושלמי על תדמית עיר נקייה מתרחש ברקע דיונים רחבים יותר על התמודדות עם לחצים בינלאומיים והצורך לחזק את מעמד ישראל בעולם, כפי שהדגיש ראש הממשלה בנימין נתניהו באירוע "חמישים מדינות, ישראל אחת".
